Programma Vakdag 2026 - Vakdag Fondsenwerving

Deze zaalindeling is nog niet definitief; er kunnen door de organisatie tot de week van de Vakdag kleine wijzigingen in gemaakt worden.

Ochtendprogramma

9.00 - 10.15
- Theaterzaal 9.00 - 10.15 Opening en keynote door Mark Phillips Mark Phillips Britse fondsenwervingsstrateeg Mark Phillips verzorgt de openingskeynote van de Vakdag 2026.
  
  Mark is Principal Partner bij MPFA (Mark Phillips Fundraising Associates) en werkt al 37 jaar met goede doelen aan het de groei van hun fondsenwerving. Hij richtte drie decennia geleden zijn eerste fondsenwervingsbureau op en werkte sindsdien samen met veel bekende non-profitorganisaties in het Verenigd Koninkrijk en (ver) daarbuiten. In zijn werk brengt Phillips onderzoek, marketing, strategie en creatieve ontwikkeling samen.
  
  Bij MPFA werkt Phillips nauw samen met klanten, onder andere op het gebied van fondsenwervingsstrategie, het inzichtelijk krijgen van de eisen en wensen van donateurs en productontwikkeling. Hij staat vooral bekend om zijn werk met donateurs in het middensegment en grote gevers, waarbij hij de sector uitdaagt grootser te denken over wat supporters daadwerkelijk bereid zijn te geven.
  
  De beste fondsenwerving begint volgens Phillips met een goed beeld van de motivaties en behoeften van donateurs, waarna die centraal komen te staan in de besluitvorming van het goede doel.
  
  Regelmatig deelt Phillips zijn ervaringen en visie op fondsenwerving, strategie en donateursgedrag op Fundraising Insight, zijn Substack-pagina. Daarnaast is hij een gerenommeerd spreker; hij sprak eerder op congressen zoals het IFC, de Fundraising Convention van het Chartered Institute of Fundraising (CIOF) en congressen van het AFP.
  
  Mark Phillips staat garant voor een prikkelende opening over fondsenwervende strategie, met inhoudelijke diepgang, nieuwsgierigheid en humor.
10.15 - 10.45
- 10.15 - 10.45 Koffiepauze
10.45- 11.30
- Zaal 114 10.45 - 11.30 Wij eisen de nacht op: van individueel initiatief naar collectieve actie Danique de Jong en Marlies Pellikaan (Wij eisen de nacht op) Wat als alle individuen die zich machteloos voelen zich verenigen? Wat als je het stille midden samenbrengt en een stem geeft? ‘Wij eisen de nacht op’ begon bij één vrouw die niet langer wilde accepteren dat onveiligheid voor vrouwen ‘erbij hoort’. Eén oproep voor zichtbaarheid en aandacht, dat razendsnel uitgroeide tot een landelijke community die agendeert en verandering versnelt. Van keukentafel tot Kabinet.
  
  Danique de Jong en Marlies Pellikaan (initiator, strategen en woordvoerders van de actie) nemen je mee in de strategie die collectieve verontwaardiging omzette in verandering. Een outdoor campagne die zich ontwikkelde tot systeem dat anderen hielp in actie te komen. Van gesprekken tussen vrienden en activaties op festivals tot duizenden mediapublicaties en wetsvoorstellen in de Tweede Kamer. Dít is wat er gebeurt als we ons vak in z’n kracht zetten en mensen verenigen.
  
  Voor fondsenwervers biedt de sessie een les in lef en strategie: hoe bouw je met een campagne of merk een beweging? Hoe zet je momentum in, in blijvende betrokkenheid, allianties en impact? Danique en Marlies geven je een kijkje achter de schermen en delen lessen voor de toekomst.
- Zaal 216 10.45 - 11.30 F2F-bureaus combineren met in-house werving: hoe Stichting Vluchteling zelf de straat op ging Kamran Mohammad Sultan, Cyrille Koolhaas (Stichting Vluchteling) en Maaike van der Noord (TapRaise) In-house F2F werving klinkt als een grote stap, maar hoe groot is die stap écht?
  
  Stichting Vluchteling waagde de sprong en ontdekte dat het, met de juiste technologie, verrassend eenvoudig was om te starten en kwam erachter hoe je met goede aansturing en coaching tot een succesvol team komt.
  
  In deze sessie delen Stichting Vluchteling en TapRaise openlijk hun ervaringen. Wat maakte het haalbaar, wat heeft het tot nu toe opgeleverd, wat zouden ze achteraf anders doen, en wat zijn de volgende stappen?
  
  Deze workshop biedt praktische inspiratie voor elke ngo die nadenkt over het starten met eigen in-house werving.
- Zaal 312 10.45 - 11.30 Storytelling als motor voor fondsenwerving: van kippenvel naar betrokkenheid Sandra van Kuijk en Leonie de Zwaan (Ronald McDonald Huis Nederland) Mensen steunen niet alleen een organisatie: ze verbinden zich aan een verhaal waarin ze zichzelf herkennen.
  
  Hoe maak je van een persoonlijk verhaal een merkverhaal dat duizenden mensen raakt? En hoe zorg je ervoor dat verhalen niet alleen ontroeren, maar ook leiden tot betrokkenheid, loyaliteit, steun en duurzame relaties met je doelgroep?
  
  In deze sessie nemen Sandra van Kuijk en Leonie de Zwaan van Ronald McDonald Huis Nederland je mee in de kracht van storytelling als motor achter fondsenwerving én community-building. Aan de hand van de Gouden Loeki-winnende campagne ‘Dicht bij je zieke kind’, het verhaal van een gezin dat maandenlang in een Ronald McDonald Huis verbleef, en voorbeelden aan de hand van events zoals HomeSports, laten zij zien hoe verhalen mensen verbinden met een missie én met elkaar.
  
  Sterke fondsenwerving begint niet bij een gift, maar bij een gevoel van verbondenheid.
- Zaal 211 10.45 - 11.30 Betekenisvolle verbinding begint achter de schermen: hoe één centraal donateurbeeld leidt tot relevantere communicatie Stefan Elsendoorn (TDA Technology) en Thijs Butterman (KiKa) Hoe houd je als goed doel grip op je data, campagnes en donateursrelaties, terwijl je blijft samenwerken met externe partners? In deze sessie nemen KiKa en TDA Technology je mee in hun gezamenlijke reis naar een organisatie waarin data, technologie en mensen beter samenwerken. Ze bieden een open en eerlijk inkijkje in de strategische keuzes, uitdagingen en lessen die horen bij een digitale transformatie.
  
  KiKa deelt hoe de regie over haar datastromen stap voor stap wordt teruggepakt, niet door uitbesteding los te laten, maar door zelf eigenaar te worden van data en processen. Het resultaat is één compleet en betrouwbaar donateurbeeld dat de basis vormt voor relevantere communicatie, efficiëntere processen en beter onderbouwde keuzes. Stefan en Thijs laten zien welke impact dit heeft op de organisatie, de samenwerking en de fondsenwerving.
  
  Je gaat naar huis met herkenbare praktijkervaringen, concrete inzichten en inspiratie om ook binnen jouw organisatie de volgende stap te zetten.
- Zaal 110 10.45 - 11.30 Slimmere fondsenwerving begint met beter inzicht (productdemo) Henri van Avezaath (Apteco Benelux) Wat is een donateur écht waard? En hoe weet je waar de groeikansen in jouw achterban zitten? Veel goede doelen sturen nog vooral op campagneresultaten, terwijl de grootste winst vaak ligt in het beter begrijpen van donateursgedrag.
  
  In deze sessie laten we zien hoe je met de data die je al hebt meer grip krijgt op donorwaarde, retentie en groeipotentie. Je ziet hoe deze inzichten helpen om betere keuzes te maken, donateurs slimmer te segmenteren en gerichter te benaderen.
  
  Met Instant Insights laten we zien hoe je klein kunt beginnen. Daarna tonen we hoe je met Apteco de stap zet van inzicht naar actie, bijvoorbeeld met een Dynamic Ask: een persoonlijke giftvraag die beter aansluit bij de waarde en potentie van een donateur. Zo ontdek je hoe beter inzicht leidt tot betere keuzes, persoonlijkere fondsenwerving en meer waardevolle relaties met je donateurs.
- Zaal 210 10.45 - 11.30 Land van Ons: een stukje natuur voor een donatie Nog niet bekend Meer informatie over deze sessie volgt.
- Queens Club 10.45 - 11.30 Slimmer selecteren met de kracht van data Anne Schipper (Data Inside), Anne Bal-Berghuis (Mailtraffic) en Jantine de Weerd (Christal) Hoe combineer je je eigen kennis van je achterban met de voorspelkracht van data? Data Inside beschikt over het geefgedrag van heel Nederland en bouwt daarop bijzonder sterke voorspelmodellen.
  
  In deze sessie nemen we je mee in onze voorspelmodellen en nieuwe selectietools. Daarmee houd jij de regie over wie je benadert, terwijl data je helpt scherpere keuzes te maken. Want jij kent je donateurs en data maakt die kennis nóg waardevoller.
  
  Ook willen we cijfers delen van casussen die nu al lopen in Telefundraising en Direct Mail. Hoe bespaar je op de contactdruk, zonder dat je benaderbare bestand afbrokkelt? Praktisch, herkenbaar en direct toepasbaar, voor iedereen die zelf wil werven, maar niet zonder data!
- Royal Bar 10.45 - 11.30 Betekenisvol geven: van campagne naar groeiende major donor community Vera Peerdeman en Hans Broodman (Nassau Fundraising), Juliette Kops (LUMC Foundation) en Wendy Tjemmes (Leergeld Nederland) Meer zichtbaarheid krijgen bij major donors. Vermogende Nederlanders inspireren om na te denken over groot geven. In contact komen met mensen die jouw organisatie nu nog niet steunen. Met deze doelen gaat de landelijke major donor campagne 'Betekenisvol geven'haar derde jaar in.
  
  Samen met twee deelnemende organisaties deelt Nassau Fundraising (coördinator van de campagne) de inzichten die zijn opgedaan en nu helpen om nóg meer interactie te stimuleren tussen deelnemende organisaties en potentiële major donors. Juliette Kops (LUMC Foundation) en Wendy Tjemmes (Leergeld Nederland) sluiten aan om hun ervaringen te delen en vragen te beantwoorden.
  
  Sluit aan bij deze groeiende major donor community, leer van de inzichten die het collectief opdoet en profiteer van de gezamenlijke zichtbaarheid bij major donors in heel Nederland. Deze sessie biedt de nodige informatie én inspiratie om aan te sluiten, en er is ruimte om vragen te stellen.
- Stage Entertainment Lounge 10.45 - 11.30 Zoek de mensen die zich betrokken voelen (en val degenen die dat niet doen niet langer lastig) Mark Phillips (MPFA) 'Groei' op het gebied van fondsenwerving komt meestal neer op het vaker benaderen van meer mensen. Dit werkt zolang het werkt, maar het kan iedereen, zowel donateurs als fondsenwervers, een beetje onprettig laten voelen. Deze sessie gaat over het alternatief: echt contact maken met mensen.
  
  We bespreken hoe je de juiste mensen werft, hoe je erachter komt wat ze daadwerkelijk willen bereiken, hoe je oprecht bedankt en hoe je verslag uitbrengt zodat donateurs kunnen zien dat hun geld iets heeft opgeleverd.
  
  Het is allemaal geen hogere wiskunde. De meesten van ons vergeten het gewoon te doen.
  
  Het komt allemaal neer op één idee: zorg dat elke donateur zich een gewaardeerd lid van een gewaardeerde groep voelt.
  
  Doe dat en de inkomstengroei komt vanzelf. Verwaarloos het en je bent gedoemd om stil te blijven staan. Of erger...
10.45- 12.30
- Zaal 316 10.45 - 12.30 Fondsenwerven met AI: plannen schrijven, aanvraagformulieren voorbereiden en fondsen vinden (masterclass) Kim Bos en Wilbert Kramer (Subsidiegezocht) AI biedt volop kansen voor fondsenwervers. Maar hoe zet je het praktisch in op de momenten die er echt toe doen; van het eerste idee tot het indienen van je aanvraag?
  
  In deze dubbele sessie (negentig minuten) laten Kim Bos en Wilbert Kramer zien hoe zij AI dagelijks inzetten in hun eigen fondsenwervingspraktijk bij Subsidiegezocht. Ze nemen je mee door drie concrete stappen: het vinden van de juiste vermogensfondsen en subsidieverstrekkers, het schrijven van een sterk projectplan en begeleidende brief, en het voorbereiden van aanvraagformulieren met beperkte tekens en strikte eisen. Concreet, herkenbaar en direct toepasbaar.
  
  Daarbij staat niet de technologie centraal, maar jouw werkproces. Want AI neemt het werk niet over: het blijft mensenwerk om de juiste keuzes te maken en je verhaal overtuigend te vertalen naar een aanvraag die aansluit bij de geldgever. Ook thema's als privacy, ethiek en verantwoord gebruik van AI komen aan bod.
  
  Je verlaat deze sessie met praktische handvatten waar je meteen mee aan de slag kunt; in jouw organisatie, op jouw aanvragen.
11.45- 12.30
- Zaal 114 11.45 - 12.30 Slimme journeys en community fundraising in de praktijk bij EpilepsieNL en Diabetes Fonds Babette Bürgi (EpilepsieNL), Roy Schouten (Diabetes Fonds) en Lizzy Kreeftmeijer (iRaiser) Vorig jaar keken we vooruit naar online fondsenwerving in 2030. Dit jaar laten we zien hoe die toekomst er vandaag al uitziet. Want hoe zorg je ervoor dat mensen niet alleen eenmalig betrokken zijn, maar zich blijven inzetten voor jouw organisatie? En hoe bouw je aan een community die niet alleen geeft, maar ook in actie komt?
  
  Succesvolle goede doelen richten zich niet langer alleen op transacties, maar investeren in langdurige relaties met hun achterban. Het geheim? Niet harder werven, maar supporters op de juiste momenten inspireren, activeren en faciliteren.
  
  Tijdens deze sessie delen Babette Bürgi (EpilepsieNL) and Roy Schouten (Diabetes Fonds) hun belangrijkste inzichten uit de praktijk. Hoe experimenteren zij met nieuwe concepten als In Memoriam of het aanhaken bij bestaande events om supporters in actie te krijgen? Welke slimme journeys en data zetten zij in, en welke lessen hebben zij onderweg geleerd?
- Zaal 216 11.45 - 12.30 Panel: Van. Door. Voor. Over organisaties die ván mensen zijn Matthijs de Bruin (Young Impact), Vera Knoops (Stichting Thuisgekookt), Nils Roemen (Durftevragen) en Petra Hoogerwerf (moderator, Vakblad fondsenwerving) Wanneer wordt een organisatie méér dan een goed doel? Wanneer mensen haar ook als hún organisatie gaan voelen. Organisaties en bewegingen die voor, door én van mensen zijn, weten betrokkenheid om te zetten in eigenaarschap. Mensen geven er niet alleen geld aan, maar bovenal tijd, talent, ideeën en energie.
  
  Hoe creëer je zo'n omgeving? Hoe zorg je ervoor dat mensen hun tijd, kennis, energie, netwerk (en daarna misschien hun geld) willen inzetten voor jouw missie? En wat vraagt dat van jouw organisatie?
  
  In deze inspiratiesessie ontmoet je drie mensen die daar ieder op een eigen manier succesvol in zijn: Matthijs de Bruin (Young Impact), Vera Knoops (Stichting Thuisgekookt) en Nils Roemen (Durftevragen). Samen met Petra Hoogerwerf, hoofdredacteur van Vakblad fondsenwerving en auteur van o.a. ‘Vliegwiel voor buurtinitiatieven’, gaan zij in gesprek over de vraag die steeds belangrijker wordt voor fondsenwervers: Hoe verbind je mensen zó, dat de organisatie voor, door en van actieve mensen is?
  
  Een inspirerende sessie vol verhalen, inzichten en praktische lessen voor iedereen die wil bouwen aan een betrokken gemeenschap die verder gaat dan geven alleen.
- Zaal 312 11.45 - 12.30 Van gever naar community: hoe het Van Gogh Museum bouwt aan duurzame betrokkenheid Stijn Wopereis (Van Gogh Museum) Steeds vaker draait fondsenwerving om het bouwen van betekenisvolle relaties en het creëren van een community waarin mensen zich verbonden voelen met het doel. Maar hoe doe je dat in de praktijk?
  
  Tijdens deze sessie geeft Stijn Wopereis, Hoofd Development van het Van Gogh Museum, een inkijkje in de fondsenwerving van één van de meest bezochte musea ter wereld. Hij deelt hoe het museum werkt aan duurzame relaties met particuliere gevers, fondsen, bedrijven en nalatenschapsgevers, en hoe het vormen van een community daarbij een belangrijkere rol speelt.
  
  Aan de hand van concrete voorbeelden, waaronder geefcirkels, exclusieve ontmoetingen en een internationaal netwerk van betrokken supporters, ontdek je hoe het Van Gogh Museum werkt aan een gemeenschap die verder gaat dan financiële steun alleen. Een inspirerende sessie met volop ruimte voor het delen van ervaringen.
- Zaal 211 11.45 - 12.30 The Future of International Philanthropy: Trends, Donor-Advised Funds and Cross-Border Giving (Engelstalig) Marnie Middlemiss (Chapel & York) Neem deel aan een discussie over de belangrijkste trends in internationale filantropie en de groeiende rol van donor-advised funds (DAF's) in Europa.
  
  Nu filantropie steeds internationaler wordt, moeten donateurs, adviseurs, stichtingen en non-profitorganisaties zich door een snel veranderend landschap navigeren. Grensoverstijgende giften nemen toe, nieuwe generaties filantropen hebben andere verwachtingen en innovatieve wervingsinstrumenten maken het gemakkelijker dan ooit om goede doelen wereldwijd te steunen.
  
  In deze sessie onderzoekt Marnie Middlemiss de factoren die de opkomst van DAF's in Europa stimuleren, hoe ze worden gebruikt door individuen, families en adviseurs, en wat deze groei betekent voor goede doelen en de bredere filantropische sector. We bespreken ook opkomende trends in donorgedrag, ontwikkelingen in de regelgeving en de kansen en uitdagingen voor organisaties die internationaal georiënteerde donateurs willen aantrekken.
  
  Of je nu werkzaam bent in fondsenwerving, filantropisch advies, vermogensbeheer of stichtingsmanagement, deze sessie biedt waardevolle inzichten over de toekomst van geven en de evoluerende rol van filantropie bij het aanpakken van mondiale uitdagingen.
- Zaal 110 11.45 - 12.30 Innoveren met fondsenwerving en marketing en tóch jezelf blijven: zo deed ZOA dat Hiske Gude (ZOA) en Ruben Schuring (Cobra CRM) Meer donateurs, meer impact – maar wel op een manier die bij je past. In deze sessie neemt ZOA je mee in hun praktijk: hoe groei je als fondsenwervende organisatie zonder het persoonlijke contact te verliezen? En hoe ze je automatisering en community fundraising in als middel, niet als doel? Cobra en ZOA laten zien hoe de slimme inzet van Salesforce de noodhulporganisatie helpt om juist die verbinding met donateurs te versterken.
  
  Een praktisch verhaal over kiezen, automatiseren en groeien. Herkenbaar voor elke non-profit die meer impact wil maken zonder zichzelf te verliezen.
- Zaal 210 11.45 - 12.30 Hoe vraag je om geld voor een vakantie? Astrid Huitink (Bio Vakantieoord), John Vierhouten (Het Vakantieschip) en Manon Vollmann (Procurios) Een vakantie. Iedereen weet wat het is. Maar weinig mensen denken er spontaan aan om er geld aan te geven. Bio Vakantieoord en Het Vakantieschip staan precies voor die uitdaging. Zij bieden toegankelijke vakanties voor mensen die dat het hardst nodig hebben. Onmisbaar, maar niet makkelijk te financieren.
  
  Hoe vertel je dit verhaal aan donateurs? Vraag je om een gift van je eigen gasten? En hoe voorkom je dat vrijwilligers en donateurs twee aparte werelden worden?
  
  Directeur-bestuurder Astrid Huitink (Bio Vakantieoord) en directeur John Vierhouten (Het Vakantieschip) delen hun ervaringen met fondsenwerving voor een missie die niet vanzelf spreekt. Eerlijk over de wervingsboodschap die uitleg vraagt, en over hoe de juiste tools hen helpen om nieuwe relaties te onboarden en te activeren.
- Queens Club 11.45 - 12.30 Cultuuromslag in mensen én techniek: naar data-gedreven fondsenwerving in de praktijk Marijn te Flierhaar, Margriet Visscher en Martine van Ruitenbeek (Data Inside) Aan de ambitie of de tools ligt het niet, maar data-gedreven werken blijkt in de praktijk lastiger dan ingeschat. Wellicht is het beter je focus te verleggen van de tooling en techniek naar de ritmes en routines.
  
  In deze sessie nemen we je mee in wat we bij Data Inside in de praktijk zien: waar het vastloopt, en (belangrijker nog) hoe je het wél in beweging krijgt. Aan de hand van herkenbare voorbeelden en praktische modellen ontdek je hoe je stap voor stap als hele organisatie meer data-gedreven gaat werken.
  
  Tijdens deze sessie dagen we je uit te reflecteren. Je vertrekt uiteindelijk met concrete actiepunten en met inspiratie om de urgentie van het duiken in de data binnen jouw organisatie te verhogen.
- Royal Bar 11.45 - 12.30 Een sterke propositie voor high value fondsenwerving Vera Peerdeman, Hans Broodman (Nassau Fundraising) en Annemarie Teske (VluchtelingenWerk Nederland) Hoe ontwikkel je een propositie die donateurs niet alleen aanzet tot grotere giften, maar ook uitnodigt tot méér betrokkenheid? En hoe kan middle donor fondsenwerving een opstap zijn naar een bredere high value community?
  
  VluchtelingenWerk Nederland ontwikkelde samen met Nassau Fundraising een middle donor programma en de 'Kring voor Gerechtigheid': een community van betrokken high value donateurs die zich voor langere tijd willen verbinden aan de missie van de organisatie. Een aanpak waarin urgentie, grotere giften en structurele steun samenkomen.
  
  In deze sessie deelt relatiemanager Annemarie Teske hoe VluchtelingenWerk dit traject heeft aangepakt en wat het oplevert in de relatie met donateurs. Vera Peerdeman en Hans Broodman laten zien welke rol een sterke propositie speelt in high value fondsenwerving en hoe je die vertaalt naar concrete communicatie.
- Stage Entertainment Lounge 11.45 - 12.30 Onderzoek onder Nederlandse goede doelen: is jouw fondsenwerving klaar om te groeien? Jeanette Eesmann-Foster (Mindwize) Organisaties die jaar op jaar groeien hebben een duidelijke groeistrategie en mindset. Zij baseren hun keuzes op kennis, data en testen, zijn gericht op investeren in plaats van op geld besparen en bouwen gewoonten op. Ze hebben doorzettingsvermogen, geven geen gehoor aan grillen en meningen en stellen vertrouwen in de fondsenwerver.
  
  In deze sessie ontdek je de uitslag van een landelijk onderzoek naar de groeimindset van Nederlandse goede doelen. En laat groei-expert Jeanette Eesmann-Foster je zien wat jouw organisatie nodig heeft om klaar te zijn voor duurzame groei.
  
  Want er is goed nieuws: duurzaam groeien kun jij ook.
12.30 - 13.30
- 12.30 - 13.30 Vegetarische Lunch van Cobra CRM
- Queens Club 12.45 - 13.05 Lunchsessie: Markttrends in de non-profit sector: wat bewoog de markt het afgelopen jaar? Jorein Westerduin, Margriet Visscher en Martine van Ruitenbeek (Data Inside) Hoe ontwikkelde de fondsenwervingsmarkt zich het afgelopen jaar, en wat betekent dat voor jóuw programma? Schuif aan tijdens de lunch en ontdek het aan de hand van échte marktcijfers.
  
  We nemen je live mee in het Markttrends-dashboard van Data Inside en demonstreren diverse kansanalyses: welke kanalen groeiden, waar liep de markt terug, en waar liggen de kansen? Vervolgens vertalen we die cijfers naar de praktijk: wat kun je als fondsenwerver hieruit destilleren, en welke lessen neem je mee om je programma verder te optimaliseren?
  
  Zo zie je niet alleen wat de markt deed, maar vooral wat het voor jou betekent. Je vertrekt met een scherper beeld van de marktbewegingen én met concrete aanknopingspunten om je eigen fondsenwerving slimmer in te richten.
  
  Een lunch goed besteed.

Middagprogramma

13.30 - 14.15
- Zaal 114 13.30 - 14.15 Zeker weten dat donateurs over twee jaar nog voor jou kiezen? Herken trends, pak een voorsprong! Bart Meulepas (Happy Horizon) en Marie-Claire de Waal (Happy Horizon Non-profit) Welke trends gaan de verwachtingen van donateurs en doelgroepen de komende jaren bepalen? En belangrijker: hoe herken je ze op tijd én vertaal je ze naar kansen voor jouw organisatie?
  
  Tijdens deze inspiratiesessie laten Bart Meulepas en Marie-Claire de Waal zien hoe trends ontstaan vanuit menselijke behoeften en maatschappelijke ontwikkelingen. Je leert waar je op kunt letten, hoe je trends kunt duiden en hoe je ze praktisch toepast in strategie, fondsenwerving en campagnes.
  
  Aan de hand van verrassende voorbeelden uit de non-profitsector én daarbuiten ontdek je hoe organisaties inspelen op nieuwe verwachtingen en zo relevanter worden voor hun doelgroep. Je gaat naar huis met nieuwe inzichten, concrete inspiratie en een praktische manier om trends te gebruiken als kompas voor innovatie.
- Zaal 216 13.30 - 14.15 Buikgevoel versus data: welke keuzes zorgen ervoor dat nieuwe donateurs écht blijven geven? Joyce Browaeys en Kim Vercruysse (The Fundraising Collective) Nieuwe donateurs werven is één ding. Zorgen dat ze blijven, is minstens even belangrijk. Zeker nu de terugverdientijd van fondsenwerving steeds verder oploopt. Welke keuzes maken écht verschil in de eerste weken en maanden van een donorrelatie?
  
  Fondsenwervers nemen dagelijks beslissingen op basis van ervaring, intuïtie en buikgevoel. Waardevol: maar wat als data iets anders laat zien?
  
  In deze energieke sessie nemen Kim Vercruysse en Joyce Browaeys uit België je mee langs een reeks herkenbare dilemma’s uit de fondsenwerving, waarbij het publiek eerst zelf positie kiest. Is een extra mail te veel? Schaadt snelle opvolging de relatie met een donateur? Loont het om slapende honden wakker te maken?
  
  Daarna leggen we het buikgevoel naast de cijfers en de praktijkervaring. Aan de hand van scherpe praktijkcases over retentie, timing, frequentie, telemarketing en donorcommunicatie ontdek je welke keuzes bijdragen aan sterkere donorrelaties en duurzame verbondenheid met de missie van je organisatie.
  
  Een up-tempo sessie vol herkenning, interactie en inzichten die je gegarandeerd anders laten kijken naar groei, retentie en wat donateurs écht beweegt. Wanneer heeft je buikgevoel gelijk?
- Zaal 312 13.30 - 14.15 Geven in Nederland 2026: Wat betekenen de nieuwste cijfers voor de fondsenwerver? Stephanie Koolen-Maas en Maartje Orsel (Centrum voor Filantropische Studies / VU Amsterdam) In deze sessie nemen de onderzoekers van het Centrum voor Filantropische Studies je mee in de belangrijkste onderzoeksresultaten uit ‘Geven in Nederland 2026’ (met cijfers over geefjaar 2024). We kijken daarbij niet alleen naar het geefgedrag zelf, maar duiken ook in achterliggende factoren zoals onder andere de geefbereidheid, de rol van vertrouwen en de kennis die Nederlanders hebben over de goededoelensector.
  
  Wetenschappers Stephanie Koolen-Maas en Maartje Orsel verzorgen een informatieve sessie die je als fondsenwerver de nodige context geeft om de vertaalslag te maken naar je eigen praktijk, strategie en communicatie. Hoe kijkt de gever aan tegen goede doelen, en welke verschuivingen zien we daarin? Aan de hand van de nieuwste data en trends bieden de onderzoekers inzicht in de stand van zaken in het Nederlandse geeflandschap.
- Zaal 211 13.30 - 14.15 Outcome-based funding: de toekomst van institutionele fondsenwerving? Simone Schoemaker (Red een Kind) en een online gastspreker (Bridges) Outcome-based funding is een nieuwe manier van fondsenwerven in een snel veranderende markt. De non-profit organisatie krijgt een lening om een project uit te voeren, maar dit wordt pas een gift op als de vooraf vastgestelde doelen zijn bereikt. Lukt dit niet, dan wordt er minder of niets betaald.
  
  Red een Kind ontwikkelde samen met de LEGO Foundation, het Education Outcome Fund (EOF) en sociale investeringsbank Bridges een programma in Rwanda via Outcome-based funding. In deze workshop leer je wat dit model precies inhoudt, welke risico’s en kansen er zijn voor (middel- en grote) organisaties, en welke stappen je kan zetten richting deze manier van funding.
  
  Simone licht het project ‘Nkuza Neza’ (Let me grow well) in Rwanda toe en duikt in deze interessante en innovatieve ontwikkeling. Vanuit Londen zal Bridges aansluiten voor een korte toelichting. Let op: deze workshop is vooral interessant voor (middel)grote organisaties.
- Zaal 110 13.30 - 14.15 Fondsen werven zonder je waarden te verliezen – de zoektocht van Kunsthal Gent Aike Roodenburg (Kunsthal Gent) Hoe werf je meer middelen voor kunstenaars zonder je eigen integriteit en identiteit te verliezen? Kunsthal Gent heeft grote artistieke ambities en moet daarvoor gelden werven. Maar hoe rijm je het schurende marktdenken in de beeldende kunstsector met waarden als solidariteit, vrijgevigheid en gemeenschap?
  
  In deze interactieve sessie neemt Aike Roodenburg je mee in de zoektocht naar een propositie die écht bij je organisatie past. Ze laat zien hoe het Bondgenootschap, het Kunstenaarsfonds (‘meer kansen voor kunstenaars in Gent’) en het subfonds Louise Delanghe (‘voor jonge kunstenaars’) concrete antwoorden bieden op financiële noden, mét behoud van authenticiteit.
  
  Aike deelt openhartig wat goed én minder goed werkt en hoe een diepgaande benadering het verschil maakt. Een inspirerende sessie vol ideeën en dilemma’s: want trouw blijven aan je eigen DNA is een uitdaging voor iedere fondsenwerver, ongeacht de sector.
- Zaal 210 13.30 - 14.15 Gedragspsychologische elementen in direct mail Nog niet bekend (PSI Direct) Meer informatie over deze sessie volgt.
- Queens Club 13.30 - 14.15 Voorbij de cijfers: hoe kwalitatieve data je fondsenwerving sterker maakt Jasper van Maarschalkerweerd (Data Inside) Dashboards, conversiepercentages en retentiecijfers vertellen veel. Maar niet alles. Want achter iedere donateur, ieder gesprek en iedere mutatie zit vaak een verhaal dat je niet direct uit de reguliere cijfers haalt.
  
  In deze sessie laat Jasper zien hoe je naast kwantitatieve data ook kwalitatieve inzichten kunt verzamelen én benutten. Denk aan feedback die binnenkomt via donateurservice, signalen uit telemarketing, learnings uit major donor werving of andere contactmomenten met donateurs.
  
  Welke informatie is waardevol om vast te leggen? Hoe voorkom je dat kwalitatieve data blijft hangen in losse opmerkingen? En hoe vertaal je deze inzichten naar concrete verbeteracties voor campagnes, scripts, wervingskwaliteit en donateursbehoud?
  
  Aan de hand van praktijkvoorbeelden laat Jasper zien hoe kwalitatieve data helpt om beter te begrijpen waarom donateurs instappen, afhaken of juist betrokken blijven. Een praktische sessie voor fondsenwervers die meer uit hun data willen halen en op zoek zijn naar inzichten die direct toepasbaar zijn in de dagelijkse praktijk.
- Royal Bar 13.30 - 14.15 Een kickstart voor jouw capital campaign Vera Peerdeman (Nassau Fundraising) en Amanda Vollenweider (Westfries Museum) Hoe zet je een capital campaign op die niet alleen een ambitieus wervingsdoel haalt, maar ook langdurige relaties oplevert? Welke stappen helpen je naar succes? En hoe verbind je ambassadeurs die helpen om potentiële gevers te benaderen? Leer het via een voorbeeld uit de praktijk!
  
  Het Westfries Museum zit midden in een grootschalige renovatie. Om een deel hiervan te financieren, heeft zij een campagne opgezet om grote giften te werven bij particulieren, families en bedrijven. Er is inmiddels een stevige basis gelegd: de grootste gevers zijn verbonden, lokale Vaandeldragers helpen met het openen van deuren in de regio en het relatiemanagement is ingebed in de organisatie.
  
  Samen met directeur Amanda Vollenweider tonen we hoe de campagne is voorbereid en opgezet, hoe je daarin kunt samenwerken en hoe zij het netwerk van major donors nu zelf verder uitbouwt.
- Stage Entertainment Lounge 13.30 - 14.15 Van betrokken donateur naar blijvende nalatenschap Bas van Breemen (Mindwize) Tijdens deze sessie staat één vraag centraal: hoe ontwikkel je een gestage stroom van nalatenschappen uit je individuele donateursbestand?
  
  Nalatenschapswerving is vaak het werk van een speciale relatiemanager. Met als gevolg dat fondsenwervers en kleine organisaties zich daar te weinig mee bemoeien. En dat is zonde. Want dan laat je kansen liggen.
  
  Bas van Breemen laat zien hoe je je individuele donateurs stimuleert om na te denken over een gift in hun testament. Je ontdekt hoe je erachter komt wie openstaat voor deze ultieme gift. En hoe je mensen helpt door de beslissingsfases. Ook ontdek je veel gemaakte fouten die je na deze sessie kunt voorkomen.
  
  Deze sessie is speciaal voor fondsenwervers die het potentieel onder hun individuele donateurs beter willen benutten. Ook interessant voor kleinere organisaties.
- Restaurant 13.30 - 14.15 Productdemo Yleana Hanekamp (D&DJ) Meer informatie over deze productdemo volgt.
14.30- 15.15
- Zaal 114 14.30 - 15.15 Vergroot je inkomsten: investeer in de relatie met je potentiële nalaters Arjen van Ketel, Yolande Zuijdgeest (beide Legacy Futures) en Liedewey de Haas (WWF-NL) We zijn getuige van de grootste vermogensoverdracht ooit, en steeds meer mensen kiezen ervoor om een goed doel op te nemen in hun testament. Maar hoe zorg je ervoor dat die mensen voor jouw organisatie overwegen, kiezen, en vooral ook: overtuigd blijven van hun keuze?
  
  Onderzoek toont aan dat niet iedereen die interesse toont of een toezegging doet, ook daadwerkelijk nalaat. Maar we weten ook dat fondsenwervers en/of relatiemanagers grote invloed hebben en zelfs de gemiddelde waarde van een nalatenschap kunnen vergroten.
  
  In deze sessie gaan we dieper in op de relatie met je potentiële nalaters en het belang hiervan voor je inkomsten uit nalatenschappen. Liedewey de Haas, relatiemanager nalaten bij WWF-NL, vertelt hoe je langdurige, betekenisvolle relaties bouwt.
  
  Je gaat naar huis met onderbouwde inzichten over het strategisch belang van deze relaties, praktische handvatten hoe je dit optimaal inricht binnen jouw organisatie én inspiratie over hoe je meer verbinding creërt met potentiële nalaters.
- Zaal 216 14.30 - 15.15 Tussen aanvraag en toekenning: waar fondsen werkelijk naar kijken Elise Kant (Haëlla Stichting) Je project is goed. De begroting klopt. Het formulier is zorgvuldig ingevuld. En toch krijg je een afwijzing. Hoe komt dat?
  
  Tijdens de Vakdag deelt Elise Kant, directeur van de Haëlla Stichting, inzichten over wat er gebeurt nadat je op ‘verzenden’ hebt gedrukt. Waar fondsen écht op letten en welke redenen voor een afwijzing je niet terugziet in de afwijsbrief. Een succesvolle aanvraag is namelijk meer dan een goed ingevuld formulier. Hoe bouw je vertrouwen op? Wat maakt dat een fonds in jouw organisatie gelooft en hoe ontwikkel je een relatie die verder gaat dan één aanvraag?
  
  Elise biedt een uniek kijkje achter de schermen van de fondsenwereld. Over verwachtingen, afwegingen, samenwerking en de factoren die vaak het verschil maken tussen een afwijzing en een toekenning.
  
  Verwacht eerlijke inzichten, verrassende voorbeelden en volop ruimte voor jouw vragen. Een sessie voor iedereen die beter wil begrijpen hoe fondsen denken en wat er nodig is om samen maatschappelijke impact mogelijk te maken.
- Zaal 312 14.30 - 15.15 Van droom naar deal: hoe HERA United partners mobiliseert Marieke Visser (HERA United) Hoe bouw je een propositie die mensen in het hart raakt én die haalbaar en realistisch is? Marieke Visser weet als geen ander hoe je die twee uitersten verenigt. Met HERA United, de eerste onafhankelijke profvoetbalclub voor vrouwen, en de HERA Foundation voor toegang van meiden tot voetbal, bewijst ze dat je oldschool systemen kunt opschudden met een nieuwe, frisse blik. Hoe je kunt meedoen zonder je droom kwijt te raken.
  
  In deze sessie neemt Marieke je mee in haar zoektocht naar de sweetspot: tussen sportieve ambitie en maatschappelijke impact, waar idealisme en pragmatisme elkaar versterken in plaats van tegenwerken. Met een unieke propositie die partners en sponsors aan alle facetten van HERA verbindt als resultaat.
  
  Via een praktische oefening ga je zelf aan de slag met jouw propositie en het verhaal daarachter. Een sessie voor iedereen die durft te pionieren, systemen wil veranderen en gelooft dat een sterke community daarbij je grootste kracht is.
- Zaal 211 14.30 - 15.15 Het geheim van de zeventien procent: wat doen goede doelen die online werving écht opschalen anders? Sjoerd Reijnen (Jalt) Veel goede doelen worstelen met het structureel opschalen van hun online donateurswerving. Hierdoor blijven ze afhankelijk van face-to-face werving, of rennen ze van campagne naar campagne. Soms werken die wel, maar vaker worden ze te snel weer stopgezet omdat de kosten oplopen.
  
  Slechts zeventien procent van de organisaties slaagt erin om écht onafhankelijk van face-to-face te worden en voorspelbare online groei te realiseren. Wat doen deze goede doelen anders dan de rest?
  
  In deze sessie deelt Sjoerd Reijnen (co-founder van Jalt) aan de hand van concrete praktijkvoorbeelden van goede doelen uit binnen- en buitenland de Digital Donor Growth Formule™ en de drie barrières die je tegenkomt op weg naar voorspelbare groei.
- Zaal 110 14.30 - 15.15 Building Communities of Belonging (Engelstalig) Neila Benamara en Noor Cornelissen (Stichting Rooted) Rooted, een beweging en thought leader op het gebied van belonging, neemt de deelnemers van deze interactieve workshop mee in haar strategie voor het opbouwen van een gemeenschap waarin mensen elkaar ondersteunen én zich inzetten voor Rooted als organisatie. Zo’n drie jaar brengt Rooted mensen samen en bouwt het aan wederzijds vertrouwen, waardoor communityleden zich consequent blijven inzetten, als deelnemer, organisator en donateur. In 2025 haalde Rooted via 255 particuliere donaties van leden uit de eigen community bijna dertigduizend euro op.
  
  Tijdens deze workshop, verzorgd door Founder en CEO Noor Cornelissen en community manager Neila Benamara, wordt ingegaan op wat werkt, wat niet werkt en welke lessen nog geleerd kunnen worden. Ook zijn er communityleden van Rooted aanwezig die hun ervaringen vanuit hun eigen perspectief delen. De facilitators sluiten af met praktische inzichten en concrete handvatten die deelnemers kunnen meenemen naar hun eigen community-buildingpraktijk om sterke en impactvolle verbindingen op te bouwen.
  
  Let op: deze workshop is Engelstalig. Deelnemers zijn tijdens de sessie vrij om Nederlands of Engels te spreken.
- Zaal 210 14.30 - 15.15 ANBI in beweging: wat betekenen de nieuwste fiscale ontwikkelingen voor fondsenwervers? Remco Keij en Wilbert van Vliet (HVK Stevens) Wilbert van Vliet en Remco Keij bespreken tijdens deze sessie de belangrijkste actuele fiscale en juridische ontwikkelingen waar goede doelen en fondsenwervers mee te maken hebben. Wat is er (nog) mogelijk op het gebied van geven en sponsoring door bedrijven? Waarom loont het om te sturen op stamvermogen bij het werven van grote giften en legaten? Hoe zit het met de giftenaftrek voor crowdfunding, en hoe werkt een vriendenstichting fiscaal en juridisch?
  
  Op deze en andere relevante vragen geven Wilbert en Remco, belastingadviseurs met een specialisatie in de fiscale advisering van anbi’s, goede doelen, filantropische ondernemers en vermogende particulieren, antwoord. Vanuit hun gezamenlijke expertise helpen zij maatschappelijke organisaties en donateurs om complexe wet- en regelgeving te vertalen naar praktische oplossingen die bijdragen aan duurzame maatschappelijke impact.
  
  Of je nu werkzaam bent in fondsenwerving, filantropisch advies, vermogensbeheer of stichtingsmanagement, deze sessie biedt waardevolle inzichten over de toekomst van geven en de evoluerende rol van filantropie bij het aanpakken van mondiale uitdagingen.
- Queens Club 14.30 - 15.15 Nieuwe inzichten voor datagedreven fondsenwervers: hoe bouw je een sterke community rondom jouw goede doel en welke rol speelt data daarbij? Arné Dutij, Frank Swinkels (beide Data Inside) en Marijke Leliveld (Rijksuniversiteit Groningen) Tijdens deze jaarlijkse sessie brengen Data Inside en de Rijksuniversiteit Groningen opnieuw wetenschap en praktijk samen. Ontdek hoe data helpt om je achterban beter te begrijpen, langduriger te binden en betekenisvolle verbindingen op te bouwen.
  
  We delen de belangrijkste lessen uit onderzoek naar de transformatie van CRM-data naar een veilige, flexibele analyseomgeving. Want pas met betrouwbare data kun je gericht sturen op inzichten. Dit proces heeft geleid tot een kwaliteitswaardering van het CIC voor het datamodel en de processen van Data Inside.
  
  Daarnaast presenteren we de eerste resultaten uit het gezamenlijke onderzoeksprogramma van Data Inside en het CIC. We delen onder andere inzichten uit het PhD-traject naar reactivatie en recente scriptieonderzoeken naar donorgedrag. Daarbij komen actuele vragen aan bod, zoals welke impactcommunicatie het meest effectief is: de focus op één individu of op maatschappelijke impact.
  
  Ook zetten we inspirerende datagedreven fondsenwervers in de schijnwerpers. Zij laten zien hoe data hun fondsenwerving versterkt en ontvangen het certificaat Datagedreven Fondsenwerver 2026.
- Royal Bar 14.30 - 15.15 Great Fundraising in de Nederlandse praktijk Hans Broodman (Nassau Fundraising) en een gastspreker Waarom zou je als fondsenwerver aan de slag willen met Great Fundraising? Omdat organisaties met deze aanpak groeien in inkomsten door missie gedreven, donateur gerichte fondsenwerving. Mét betrokken donateurs en een organisatie waarin iedereen trots is op fondsenwerving. Waar de collega’s van fondsenwerving, communicatie en programma’s met respect voor elkaars expertise samenwerken aan het bereiken van de missie.
  
  Wereldwijd werken al meer dan 500 organisaties volgens de Great Fundraising methode. In Nederland zijn organisaties als Jantje Beton, Stichting het Gehandicapte Kind en Leprazending al mee.
  
  In deze sessie laat Hans Broodman, samen met een ervaringsdeskundige, zien hoe het in Nederland werkt om een Great Fundraising organisatie te worden. Ze vertellen welke stappen hun organisatie heeft doorlopen en wat er tot nu toe bereikt is. Tijdens de sessie is er ruimte om jouw vragen te stellen en ook na afloop helpt Nassau graag verder met de grootste stap vooruit voor jouw organisatie.
- Stage Entertainment Lounge 14.30 - 15.15 Eerste hulp bij fondsenwerving Bas van Breemen, Jeanette Eesmann-Foster, Cynthia Tulen, Martina Simicevic, Robert Leendertse (Mindwize) Vraag de fondsenwervingsdokters om hulp!
  
  Krijg je hoofdpijn van je nieuwe campagne? Weet je niet hoe je de respons op je campagne kunt verhogen? Welke fondsenwervingsvraag heb jij altijd al willen stellen?
  
  Dan hebben we goed nieuws: op de Vakdag Fondsenwerving staan de Mindwize Dokters voor je klaar. Stuk voor stuk fondsenwervingsexperts met jarenlange ervaring. Dus neem je campagne mee, stel de vraag die je altijd al hebt willen stellen en ontdek samen de beste behandeling voor jouw fondsenwervingsprobleem.
  
  Je gaat naar huis met een effectief recept met tips om je fondsenwerving gezonder en leuker te maken.
15.15 - 15.45
- 15.15 - 15.45 Wisselpauze
15.45- 16.45
- Theaterzaal 15.45 - 16.45 Keynote door Abraham Keita en Sluiting Abraham Keita Abraham Keita (25) is afkomstig uit Liberia, waar hij opgroeide in de sloppenwijk West Point bij de hoofdstad Monrovia. Op negenjarige leeftijd begon zijn activisme door zijn persoonlijke tegenslagen om te zetten tot een missie om geweld tegen kinderen te beëindigen. De beweging die hij aanwakkerde, bereikte de regering en leidde uiteindelijk tot beleidswijzigingen ten behoeve van kinderrechten in zijn thuisland.
  
  In 2015 ontving Keita de Internationale Kindervredesprijs, die jaarlijks wordt uitgereikt door non-profitorgnisatie KidsRights aan een kind dat zich wereldwijd op bijzondere wijze heeft ingezet voor kinderrechten. Keita staat daarmee in een illuster rijtje naast onder andere Malala Yousafzai (2013) en Greta Thunberg (2019).
  
  Zijn onverschrokken inzet bracht hem daarna tot het spreekgestoelte van de VN-Mensenrechtenraad en het Internationaal Strafhof, waar hij pleitte voor de bescherming van kinderen in conflictgebieden.
  
  Keita studeerde aan de Universiteit van Yale (VS) en recenter aan de Universiteit van Leiden. Anno 2026 is Keita nog altijd actief als activist, waarbij hij door middel van lokaal, grassroots activisme op (inter)nationaal niveau de rechten van kinderen beschermt. Daarnaast leidt hij kleinschalige programma’s die onderwijs bieden aan kinderen en is hij veelgevraagd spreker op gerenommeerde evenementen over de hele wereld.
  
  Keita is een toegewijde voorvechter voor kwetsbare kinderen en bewijst dat jeugdleiderschap een krachtige katalysator is voor systemische verandering en wereldvrede. Op de Vakdag vertelt Keita zijn inspirerende verhaal en deelt hij zijn indrukwekkende inzichten over bewegingsopbouw.
16.45 - 17.45
- 16.45 - 17.45 Blije Borrel van Happy Horizon